当65.3%的游戏流水增量来自上线超1年的成熟产品，当6.71亿用户规模近5年复合增长率仅0.51%，游戏行业增长的核心命题已从“抢新用户”转向“深度经营老用户”。巨量引擎这份白皮书以抖音九大游戏行业特色人群为轴心，构建了一套从人群洞察到营销落地的完整方法论。
游戏行业的存量博弈与新增长曲线
2025年中国移动游戏市场以2570.76亿元的规模位列全球首位，增速7.92%是海外市场的2.5倍。但这一增速背后是用户增长的极度放缓——6.71亿用户规模近5年复合增长率仅0.51%。月均在投手游数量持续攀升，广告投放金额保持高位，获客难度与日俱增。
然而，困境中出现了结构性机会。2025年流水增量TOP1000的移动游戏中，65.3%的流水来源于上线超1年的成熟产品，占比甚至高于新品。这些“逆生长”的成熟产品有一个共同特征——对内容营销的持续加码。
在11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等代表性内容营销均有超7成游戏布局。抖音热榜中游戏内容年上榜数已超2500条。近6成头部游戏一年中合作达人数量超过两位，达人类型从游戏垂类向搞笑、颜值、生活、历史等多元领域拓展。
用户侧，24.39%的受访者手游付费金额增加，其中近3成明确表示受游戏外平台影响。超6成下载新游或回流的用户受平台因素驱动。内容营销已从“可选项”变成“必选项”——而竞争的关键在于，如何让自己的内容营销从海量信息中脱颖而出。
九大特色人群——精细化经营的“人群地图”
巨量引擎游戏行业推出的「抖音九大游戏行业特色人群资产」沉淀图谱，是巨量云图人群体系的第三代升级。基于数亿用户画像描摹计算、20万+类目词打标聚类，从玩法偏好、题材兴趣、内容消费等多维度立体化定位人群。
九大特色人群各具特征。竞技制霸发烧友占12.6%，以30岁以下男性为主，追求强对抗、快反馈的硬核体验，对“fps”标签偏好是整体6.74倍。经典RPG大玩家占13.3%，以30岁以上男性为主，偏好沉浸式世界观与长线养成，对“武侠/江湖”标签偏好3.19倍。泛二游玩法同好圈占7.9%，注重剧情沉浸与角色收集，对“互动剧情”标签偏好2.8倍。策略智斗博弈家占12%，偏好战局推演与资源博弈，对“策略”标签偏好2.9倍。
疗愈系热恋女主角占13.8%，以女性为主，追求恋爱幻想与轻松经营，对“恋爱/乙女”标签偏好4.08倍。轻量小游戏体验派占12.7%，偏好即点即玩的轻松体验，对“抖音小游戏”标签偏好2.3倍。复古怀旧老炮占5.6%，热衷于经典IP与复古玩法，对“复古”标签偏好8.46倍，“端游”8.35倍。传统休闲游戏爱好者占9.3%，将娱乐而非输赢视为核心体验。多面手高潜候补人占12.8%，几乎全为男性，爱好广泛但不专注任何单一品类。
内容营销方法论——对的人×好内容×好产品
基于九大特色人群，白皮书给出了“品牌策略-星图策略-营销大事件策略”三维营销框架。
竞技制霸发烧友的营销以“对抗”为核心抓手。48.47%的用户关注热点事件，对游戏热点事件兴趣高于整体11.7个百分点。达人方向聚焦技术主播、赛事解说、职业选手。营销大事件可结合体育IP、电竞IP。内容产出示例包括“王牌对王牌”系列赛事和“全民枪王挑战赛”话题。
经典RPG大玩家的营销注重“真实感”与IP生态“丰富度”。超六成曾创作或体验过UGC内容，14.62%的用户通过搜索广告获取游戏信息。达人方向聚焦核心玩家、攻略达人、数值党。营销大事件可结合历史/权谋影视、二次元IP。抖音造世界话题是触达该类人群的有效场景。
策略智斗博弈家偏好直白告知的营销形式，对官方内容关注度高。46.63%的用户喜欢AI制作的游戏衍生内容。达人方向聚焦SLG/策略达人、塔防达人、战报解说。营销大事件可结合历史/权谋影视、生活服务IP。
疗愈系热恋女主角的营销围绕“情感账户”展开。88.49%看过短剧，对游戏与短剧联动意愿高于整体20.33%。合养过小火人的比例较整体高32%。达人方向聚焦恋爱/乙女达人、生活感达人、萌宠达人。营销大事件可结合甜宠影视、短剧、美妆IP。
融合营销与度量体系——从人群交叉到效果可追溯
白皮书进一步揭示了人群间的交叉兴趣机会。竞技制霸发烧友中有16.78%对休闲益智感兴趣，可通过劳逸结合的设计拓展用户。经典RPG大玩家中26.49%对经营元素感兴趣，可通过叠加经营玩法构建长线体验。泛二游玩法同好圈与消除/合成、换装人群存在交叉。这些交叉点为游戏产品的玩法融合和IP联动提供了精确的数据支撑。
巨量云图第三代全程护航特色人群营销。从第一代基础标签体系到第二代行为兴趣体系，再到第三代游戏行业特色人群体系，云图实现了人群「诊断-洞察-触达-渗透追踪」的全链路管理。在够大（游戏内容日均互动1.2亿+）、够全（星图达人百万级）、有方法（九大特色人群方法论）、有度量（云图全程护航）四大优势下，抖音成为游戏企业找特色人群的最佳平台。
当游戏行业从“流量竞争”转向“人心竞争”，理解用户不再是模糊的经验判断，而是精确的数据洞察。抖音九大游戏行业特色人群白皮书提供的不仅是一份人群画像，更是一套可执行、可度量、可迭代的内容营销操作系统。对的人×好内容×好产品——这个公式的每一环，都指向同一个目标：在存量市场中，找到属于自己的确定性增量。
