短剧正成为中国互联网内容产业增长最快的赛道之一。海通国际报告指出，2024年中国微短剧市场规模预计达504.4亿元同比增长34.9%，用户规模达5.76亿人占整体网民52.4%。出海市场同样高景气，2024上半年出海短剧平台总流水突破2.3亿美元。红果短剧APP上线一年月活破亿，分账持续超2亿元。
国内短剧市场：规模破500亿，用户渗透率超52%
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预测，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，预计到2027年市场规模将超过1000亿元，呈现高行业景气度。截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，其中超七成用户已养成每周观看微短剧习惯。
短剧内容紧凑，能在较短时间内完成人物刻画和线索描述且具有剧集反转，符合当前用户碎片化的娱乐需求。我们认为短剧整体投流成本高，短视频平台加码微短剧发展优势得天独厚。字节旗下红果短剧APP于2023年8月上线，根据QuestMobile数据2024年9月月活用户已破亿，分账持续超2亿元。区别于单片付费，用户主要通过观看广告实现免费内容观看，平台及内容方通过广告收入分账获得收益。
短剧出海：百亿级美元市场待开拓
根据点点数据，2024上半年出海短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计全年将达到4亿美元。TikTok for Business《2024年短剧出海营销白皮书》指出，预计海外短剧未来将达百亿级美元市场，用户规模将达2至3亿人。
出海驱动力来自三方面：第一，海外付费习惯成熟，流量平台相较于国内较为分散，APP留存效果更优，内容方具有较强的出海意愿。第二，从出海方向看，欧美、日本等高支付意愿地区对内容题材要求偏好较高，国内原有视频翻译再出海多选择东南亚地区。第三，未来短内容有望与AI结合，加快优质内容生产。头部出海短剧APP收入来源主要集中在北美、欧洲和东南亚地区。
AI+短内容：昆仑万维推出AI短剧平台
AI技术有望重塑短剧内容生产方式。昆仑万维推出AI短剧平台，集剧本生成、角色定制、分镜、剧情、对白/BGM及影片合成于一体，创作者能够输入简单创意一键成剧，自动将内容转换为1080P 60帧高清视频，单次可生成视频长度达180秒。
AI技术还广泛应用于短剧的翻译配音和本地化环节，大幅降低内容出海门槛。从行业数据看，2024年1-11月酒饮料茶行业利润同比增长292.3%，消费品制造业利润同比增长22%。短剧行业的高增长正在向上下游产业链传导，关注具备内容制作能力、平台运营经验和出海布局的相关公司。
表4：中国微短剧市场规模增长预测| 年份 | 市场规模（亿元） | 同比增长 | 用户规模（亿人） |
|---|
| 2021 | 约200 | — | — |
| 2023 | 373.9 | — | — |
| 2024E | 504.4 | +34.9% | 5.76 |
| 2027E | 超1000 | — | — |
