2025年防晒用品电商渠道销售额145.8亿元，同比增长10.9%，量价齐升；2026年Q1却骤降至同比下降8.3%，春节档期错位与区域天气导致开局承压。日化智云这份报告揭示了防晒市场从“量价齐升”到“结构性承压”的转变——总量在收缩，但中高端价格带、防晒喷雾等细分赛道仍在增长，这是一场市场内部的结构性重塑。
市场大盘：2025年回暖，2026年Q1承压
2024年电商渠道防晒用品销售额同比下滑7.7%，销量下滑12.3%，行业经历深度调整。2025年销售额回升至145.8亿元，同比增长10.9%，销量同步增长13.2%，市场量价齐升，反映防晒消费已从可选需求转变为刚需消费。2025年3月销售额达19.67亿元，为年度销售峰值，春季防晒需求集中释放；6-8月为夏季次高峰，2025年6月同比增速20.5%，高于3月的17.0%，大促对销量拉动作用显著。
2026年Q1行业开局承压，销售额同比下降8.3%，销量同比下降18.4%，主要受春节档期错位、区域天气等因素影响，市场短期走弱。但结合2025年的回暖趋势和Q1的季节性特征，防晒市场的长期增长逻辑并未改变——3月是全年销售核心节点，2026年3月销售额虽同比微降4.2%，依旧为Q1单月最高。
渠道分化：抖音份额最大，天猫均价最高
2026年Q1抖音渠道防晒用品销售额18.01亿元，占比58.5%，同比下降6.6%；销量1964万件，同比下降21.0%，以价换量模式失效；均价微降至91.7元，消费者对抖音渠道防晒产品的购买意愿明显减弱。抖音在防晒市场的份额虽最大，但增长动能正在衰减。
天猫销售额7.73亿元，销售额同比下降11.43%；销量554.7万件，同比下降17.4%。渠道均价139.3元，为全渠道最高价位，高端市场整体承压。京东销售额1.83亿元，同比下降7.0%，但销量同比微增0.3%，渠道均价103.3元，以价换量策略初见成效。三大渠道的差异化表现说明，防晒市场的增长不再依赖于单一渠道，而是需要跨渠道的精细化运营。
品类分化：防晒霜稳份额但增长乏力，防晒喷雾成唯一增长品类
防晒霜以96.43%的绝对份额主导市场，但2026年Q1销售额28.47亿元，同比下降9.5%，销量同比下降20.4%，均价103.0元；销量降幅远高于销售额降幅，消费者对传统防晒霜的购买频次、单次采购量明显下降。防晒喷雾销售额1.05亿元，份额仅3.6%，却成为唯一增长品类，销售额同比增长40.6%，销量同比增长48.4%，均价68.2元，主打便捷补涂、清爽肤感。防晒膏/粉体量极小，防晒棒仍处于市场培育阶段。
