乖宝宠物旗下麦富迪和弗列加特双品牌战略正持续兑现成果。国联证券研究报告显示，2024年麦富迪全平台销售额20.16亿元，同比增长14%，旗下25个千万级爆品合计销售额5.25亿元。高端子品牌弗列加特全平台销售额5.62亿元，同比增长129%，7个千万级爆品中烘焙系列贡献1.22亿元。麦富迪巩固双拼粮优势地位，弗列加特以烘焙粮破局高端市场，乖宝宠物的爆品矩阵正持续扩张，品牌升级路径清晰。
麦富迪：20.16亿蝉联第一，25个千万级爆品
2024年麦富迪全平台销售额20.16亿元，同比增长14%，连续四年蝉联宠物品牌全平台第一。分平台看，天猫8.43亿元（+13%）、京东6.34亿元（+10%）、抖音4.99亿元（+23%），三平台均衡发展，抖音增速最快。
麦富迪旗下千万级爆品达25个，合计销售额5.25亿元。冻干双拼系列是品牌的核心产品线，10个千万级爆品合计2.52亿元。营养森林系列8个千万级爆品合计1.46亿元，Barf霸弗系列5个千万级爆品合计8348万元。三个核心产品线合计占千万级爆品总销售额的92%，爆品高度集中于核心系列。
麦富迪不断巩固其在双拼粮系列的优势地位，推陈出新带动系列产品销售增长。同时乘膨化粮及烘焙粮之风打造新的品牌增长点，2024年初上市的「全价低温烘焙粮焙可鲜兔肉小型犬成犬粮」在京东平台实现近226万元销售额，品牌在烘焙粮品类的布局初现成效。
麦富迪2024年千万级爆品分布| 系列 | 爆品数量 | 合计销售额（万元） |
|---|
| 冻干双拼系列 | 10 | 25,200 |
| 营养森林系列 | 8 | 14,600 |
| Barf霸弗系列 | 5 | 8,348 |
| 合计 | 23 | 48,148 |
弗列加特：5.62亿增129%，烘焙粮成核心品类
弗列加特作为乖宝宠物的高端子品牌，2024年进入爆发式增长阶段。全年全平台销售额5.62亿元，同比增长129%，增速远超行业平均。分平台看，天猫3.08亿元（+197%）、京东8031万元（+104%）、抖音1.73亿元（+70%）。12月单月6705万元（+239%），增速持续攀升。
弗列加特旗下千万级爆品7个，合计销售额2.13亿元。烘焙系列3个爆品合计1.22亿元，是贡献最大的品类。生骨肉系列3个爆品合计8031万元，鲜肉系列1个爆品1168万元。烘焙粮作为核心品类，表现尤为突出，成为推动品牌销售额攀升的关键力量。
新品方面，2024年10月发布的「弗列加特0乳糖鲜肉精准营养烘焙猫粮」在天猫平台实现销售额638万元；「弗列加特海陆双拼磷虾油主食罐头」2024年上半年上市，全年在天猫实现378万元。弗列加特的产品创新节奏和爆品孵化能力验证了乖宝宠物在高端市场的产品力。
乖宝宠物的爆品方法论：系列化+迭代升级
麦富迪和弗列加特的爆品成功揭示了乖宝宠物的爆品方法论。第一，系列化运营。冻干双拼系列10个爆品、营养森林系列8个爆品、Barf霸弗系列5个爆品，通过系列化产品矩阵覆盖不同价格带和细分需求，形成规模效应。
第二，迭代升级。麦富迪在双拼粮系列中持续推陈出新，弗列加特在烘焙粮品类中迭代产品配方，通过产品的持续升级维持爆品生命周期，避免单一爆品的衰退风险。
第三，品类卡位。麦富迪卡位冻干双拼和营养森林（中高端主粮），弗列加特卡位烘焙粮和生骨肉（超高端市场），双品牌形成价格带和品类的互补覆盖，避免内部竞争。
第四，渠道适配。麦富迪在三平台均衡发展，弗列加特以天猫为主阵地（占比55%），抖音和京东作为补充。不同品牌在不同平台的资源投放策略有所差异，实现渠道效率最大化。
品牌升级路径打通，宠物食品国货龙头成型
乖宝宠物通过“麦富迪+弗列加特”的双品牌战略，正在完成从大众市场向高端市场的品牌升级路径。麦富迪以20.16亿元的体量和14%的增长巩固大众中高端市场的基本盘，弗列加特以129%的增长验证了高端市场的可突破性。
在宠物食品行业，品牌升级通常面临消费者认知固化的挑战——国产品牌被认为“低质低价”的刻板印象是最大的障碍。乖宝宠物通过弗列加特的烘焙粮等高端品类突破，正在打破这一认知壁垒。2024年千万级爆品中弗列加特烘焙系列1.22亿元的销售规模，证明国产品牌在高端价格带已具备与进口品牌竞争的产品力和品牌力。
乖宝宠物的品牌升级路径为本土宠物食品企业提供了可借鉴的范式：主品牌（麦富迪）维持基本盘和规模优势，子品牌（弗列加特）突破高端市场。双品牌战略的成功实施，有望推动乖宝宠物在未来3-5年内实现从“国内宠物食品龙头”向“综合宠物消费品集团”的跨越。
