国产运动品牌在跑鞋领域的爆款频出，正在改写运动品牌的竞争规则。国信证券研究报告显示，李宁赤兔7PRO成为销售破亿的超级单品，特步两千公里系列累计销量超100万双，361度飞燃系列霸榜年度前三。爆款背后是消费者对功能升级的追求——“质价比”取代品牌定价成为核心购买决策因素。具有产品口碑效应和科技迭代能力的品牌正享有增长红利。
李宁：赤兔7PRO破亿，专业心智强化
2024年运动服饰年度爆款榜单中，李宁赤兔7PRO以10184万元销售额、219956件销量、463元均价位居榜首，成为销售破亿的超级单品。相较于2023年赤兔6PRO（4580万元、459元均价），销售额增长约122%，近乎翻倍。
赤兔系列的爆发并非孤立事件。赤兔7（2822万元、327元均价）和赤兔PRO另一款（2814万元、467元均价）同样进入年度爆款前十，赤兔系列合计贡献跑步品类已达四成。在口碑积累叠加䨻科技宣发助推下，赤兔系列迎来销售爆发。
值得注意的是，李宁爆款单品的均价显著高于其他本土品牌。2023年与2024年李宁前十大爆款商品的均价基本高于250元，与其他本土品牌的爆品集中在100-200元价格带有明显区别。2024年李宁增加了更多专业跑鞋，减少了板鞋和小白鞋，结构升级反映了专业心智的强化。2024年底李宁对䨻科技平台升级为超䨻中底，飞电5家族和赤兔8Pro的推出将延续这一趋势。
2024年国产跑鞋核心爆款对比| 品牌 | 爆款产品 | 销售额（万元） | 均价（元） | 核心卖点 |
|---|
| 李宁 | 赤兔7PRO | 10,184 | 463 | 䨻科技中底、竞速训练 |
| 特步 | 两千公里二代 | 3,699 | 312 | 长距离训练、回弹耐用 |
| 361度 | 飞燃3 | 7,055 | 545 | 全掌碳板、马拉松竞速 |
| 安踏 | 毒刺5代 | 6,663 | 265 | 体测慢跑、高性价比 |
特步：两千公里百万双，大众跑者心智占位
特步两千公里系列成为大众跑步市场的标杆。两千公里系列累计销量超100万双，两千公里二代跑鞋以3699万元、312元均价位居品牌爆款榜首。两千公里适合马拉松和长距离训练，在第一代基础上进行升级，回弹力和耐用性提升。
特步已形成较为完善的产品矩阵：160X系列适用于精英专业跑者（3547万元，517元均价），260X适合大众及进阶竞速训练，360X系列为初阶跑者提供高性价比碳板训练体验。两千公里、一体成型占比均达双位数，前者同比增长100%，后者同比增长近400%。
特步在马拉松赛事穿着率位列榜首，已累计赞助超1000场马拉松比赛。赛事场景的高频曝光与产品迭代形成正循环，持续强化“跑步专家”品牌心智。未来品牌将持续迭代升级这些产品，深耕跑步领域。
361度：飞燃霸榜，性价比驱动增量
361度飞燃系列霸榜年度爆款前三，飞燃3以7055万元、129486件销量、545元均价位居榜首，飞燃3.5和飞燃2ETI紧随其后。飞燃在跑步鞋贡献已接近三四成。相较于2023年，飞燃系列在价格下调的同时销量大幅增长，体现了“功能升级下的质价比”趋势。
2024年12月飞燃4.0推出，产品速率提升、中底加高提升缓震体验、能量反馈达88%，发售价格较飞燃3.0下调100元。361度在跑步方面持续加码，赞助秦皇岛、青岛、福州、莆田、北京等多场马拉松赛事。
361度还赞助2025年第九届亚洲冬季运动会，作为官方赛事合作伙伴为约26000名工作人员打造服装装备，进一步提升品牌曝光度。篮球方面，签约的四位NBA球星话题度高，2024年波普、丁威迪中国行在虎扑等社区引起热烈反响，2025年有望继续安排球星中国行。
爆款背后的共同逻辑：功能升级驱动“质价比”消费
国产跑鞋爆款的共性特征是：产品力升级+合理定价=质价比优势。李宁赤兔7PRO在䨻科技加持下性能提升，特步两千公里二代在回弹和耐用性上升级，361度飞燃4.0在性能改善下调价格。消费者不再以品牌价位段为主要衡量标准，功能升级成为核心购买决策因素。
这与行业整体趋势吻合。在整体较为谨慎的消费环境下，运动户外行业仍能呈现量价齐升的增长，背后主要驱动力是功能升级的需求。跑步鞋品类中，适应入门跑、训练跑、竞速跑以及越野跑等不同场景的产品迎来全面增长，凸显运动参与度上升驱动行业增长的动力强劲。
具有产品口碑效应和科技迭代能力的品牌将享有增长红利。本土品牌在跑步领域的“集团军”优势明显，预计2025年这一趋势将延续。李宁获得2025-2028奥运周期中国奥委会官方体育服装合作伙伴权益、安踏风暴甲搭载安踏膜技术、特步持续升级冠军版跑鞋家族、361度飞燃4.0性价比再提升，均体现了这一逻辑。
