2026年春节假期，全国酒店行业经营指标出现明显下滑。根据酒店之家数据，大年初一至初七全国酒店（不含港澳台）RevPAR同比下降18.9%，入住率同比下降8.9个百分点，平均房价同比下降5.7%。高档酒店以15.3%的降幅成为各档次中最抗跌的类别。国金证券报告分析指出，2024年春节叠加情人节的高基数效应，以及2024年酒店行业供给持续增长导致的供过于求，是RevPAR下滑的核心原因。
RevPAR下降近两成，入住率是主要拖累
2026年春节假期八天全国酒店日均RevPAR为145.6元，同比下降19.9%。考虑除夕为数据低点，仅比较大年初一至初七数据，RevPAR同比下降18.9%，OCC同比下降8.9个百分点，ADR同比下降5.7%。RevPAR的下降主要由入住率下滑驱动，ADR降幅相对温和。2024年春节叠加情人节，酒店需求更为旺盛形成高基数，同时2024年酒店行业供给维持增长，行业存在供过于求。
高档酒店降幅最小，休闲度假需求支撑
分档次看，经济型/中档/高档/豪华型RevPAR同比分别下降21.6%、20.4%、15.3%、16.8%，高档降幅最低，豪华型次之。各档次ADR同比分别下降7.3%、3.2%、0.8%、1.2%，高档ADR降幅最小。高档及豪华型酒店表现相对稳健，推测与春节休闲度假需求释放较好、高净值人群出行意愿较强相关，高端休闲旅游需求对高档次酒店形成一定支撑。
周度数据持续走弱，春节旺季未能扭转趋势
从周度数据看，全国酒店RevPAR在春节前几周已呈现同比下滑趋势，春节旺季的集中出行需求并未能扭转这一趋势。OCC方面，春节假期期间虽有脉冲式提升，但同比仍显著低于2024年同期水平。ADR同样承压，2024年以来酒店行业的价格竞争在春节旺季中仍在延续。供给端的持续增长与需求端的结构性变化，共同构成了酒店行业经营压力的基本面。
高基数与供给增长是主因，行业进入调整期
2025年春节酒店RevPAR下降较多的原因可归结为两方面：一是2024年春节叠加情人节，酒店需求更为旺盛，形成了较高的同比基数；二是2024年酒店行业供给仍维持增长，新增供给的持续入市使得行业部分区域供过于求。在需求增速放缓的背景下，供给的持续增加对入住率和平均房价形成了双重压力，酒店行业正处于供需再平衡的调整周期中。
2026年春节全国酒店分档次经营指标同比变化| 酒店档次 | RevPAR同比 | OCC同比变动（pct） | ADR同比 |
|---|
| 经济型 | -21.6% | -10.8 | -7.3% |
| 中档 | -20.4% | -10.1 | -3.2% |
| 高档 | -15.3% | -6.7 | -0.8% |
| 豪华型 | -16.8% | -7.8 | -1.2% |
| 全国平均 | -18.9% | -8.9 | -5.7% |
