卡牌、谷子、IP衍生品消费正在成为悦己消费时代最具成长性的赛道之一。信达证券最新年度策略报告指出，2023年中国收藏卡市场规模158.9亿元，同比增长40.5%，预计2020-2025年复合增长率高达39.11%。其中IP卡市场规模115.4亿元（消费者491万人，人均2350元），球星卡43.6亿元（消费者177.8万人，人均2452元）。中国集换式卡牌人均支出仅8.6元，约为日本的1/11、美国的1/6，消费人数提升、年龄层扩张、渗透率提升将带动市场从150亿向700-900亿空间发展。
市场规模+40.5%——IP卡115亿、球星卡44亿
2023年中国收藏卡市场158.9亿元，同比+40.5%。IP卡（动漫/游戏IP卡牌）市场规模115.4亿元为绝对主力，消费者规模491万人，单用户年支出2350元。球星/明星卡市场规模43.6亿元，消费者规模177.8万人，单用户年支出2452元（更高客单价反映核心玩家消费深度）。
卡牌市场规模快速增长背后五大驱动力：社交价值、收藏价值、新IP扩展新用户群体、线下渠道渗透到位、直播拆卡拓宽渠道、盲盒玩法+稀缺卡+二手流通价值形成消费闭环。
人均消费对比——中国8.6元 vs 日本92.3元、美国50.7元
中国集换式卡牌人均支出仅8.6元，日本人均92.3元（约11倍），美国人均50.7元（约6倍）。巨大差距反映中国卡牌市场仍处发展早期，消费人数提升、年龄层扩张、渗透率提升、人均消费金额提升将驱动行业从当前150亿向700-900亿迈进。
政策端监管规范化有利于行业长期健康发展。头部IP版权方（奥飞娱乐、上海电影、阅文集团、中文在线）和发行渠道方（姚记科技、广博股份、华立科技）加速布局卡牌产业链。
产业链重点公司布局
全产业链布局：泡泡玛特（IP+产品+渠道一体化）。
IP授权方：奥飞娱乐（铠甲勇士竞技收藏卡已上线）；上海电影（《大闹天宫》卡牌）；阅文集团（领投Hitcard，持股10%）；中文在线（IP资源丰富）。
发行/渠道：姚记科技（投资卡淘Card Hobby球星卡拍卖平台）；哔哩哔哩（二次元用户基础深厚）；广博股份（谷子/卡牌零售渠道）；华立科技（游艺设备+卡牌游戏机）。
卡牌市场规模及预测| 类别 | 2023年市场规模 | 消费者规模 | 人均年支出 |
|---|
| IP卡 | 115.4亿元 | 491万人 | 2350元 |
| 球星/明星卡 | 43.6亿元 | 177.8万人 | 2452元 |
| 合计 | 158.9亿元（+40.5%） | — | — |
| 中国集换式卡牌人均 | 8.6元（日本92.3元，美国50.7元） |
