2023年拉美电视市场均价同比上涨5.60%，巴西均价单年涨幅达10.30%，阿根廷2018-2023年均价CAGR达+5.06%——拉美市场正从“量驱动”转向“价驱动”的增长模式。太平洋证券黑电行业系列报告指出，拉美TV市场渗透率稳定在93%左右，销量短期承压（2018-2023年CAGR-3.20%），但均价提升趋势明确。中国品牌TCL和海信凭借高性价比和本地化战略，市占率分别从2.5%/3.6%升至6.2%/5.4%，正快速抢夺LG和三星的份额。均价提升与品牌格局重塑是拉美TV市场的两大主线。
拉美市场量减价增，高端化驱动均价回升
2018-2023年拉美TV总销额从143.79亿美元降至121.39亿美元（CAGR-3.33%），总销量从2932.70万台降至2492.05万台（CAGR-3.20%），均价从490.31美元降至2020年的415.49美元后回升至487.11美元（2023年同比+5.60%）。市场呈现“量减价增”趋势，销量下滑主因经济增速放缓和便携设备替代，均价回升则反映了产品结构升级的积极信号。
彩色电视渗透率稳定在93%左右，黑白电视从0.7%降至0.4%逐步退出市场。拉美市场渗透率虽处于较高水平但仍有提升空间，后续空白市场的普及有望拉动销量增长，技术创新引领的产品结构升级进而带动均价上涨。拉美市场的增长逻辑正从“卖更多台电视”转向“卖更贵的电视”，高端化趋势有望持续推动行业规模扩张。
阿根廷价增量减，巴西高端化加速
拉美内部各国市场表现分化。阿根廷市场：2018-2023年销额CAGR-4.94%（从12.53亿降至9.72亿美元），销量CAGR-9.52%（从334.05万降至202.60万台），均价CAGR+5.06%（从374.94升至479.91美元）。彩色电视渗透率从98.5%升至99.1%，黑白电视基本退出。阿根廷市场呈现量减价增趋势，高端化主导下销量增速承压但均价提升幅度较大，已进入存量竞争阶段，未来高端产品占比提升有望继续支撑均价上行。
巴西市场：2018-2023年销额CAGR-8.53%（从57.42亿降至36.76亿美元），销量CAGR-4.67%（从1255.24万降至988.22万台），均价从457.4美元降至371.95美元（CAGR-4.05%），但2023年同比+10.30%显著回升。电视渗透率从96.4%降至95.5%，小幅下滑主因付费视频流媒体服务和便携设备使用增加。2023年量减价增趋势反映产品高端化的拉动效应，巴西作为拉美最大电视市场，其高端化转型对区域均价提升贡献显著。
品牌格局——TCL海信快速崛起，韩企主导地位削弱
表：拉美TV品牌市占率变化（2018 vs 2023）| 品牌 | 2018年市占率 | 2023年市占率 | 变化 |
|---|
| LG | 24.8% | 25.7% | +0.9pct |
| 三星 | 29.7% | 20.9% | -8.8pct |
| TCL | 2.5% | 6.2% | +3.7pct |
| 海信 | 3.6% | 5.4% | +1.8pct |
拉美TV市场CR5从66.1%降至63.5%，行业竞争加剧致使集中度小幅下降。排名前两位的韩企LG和三星表现分化——LG市占率从24.8%升至25.7%（第一），三星从29.7%降至20.9%（第二），韩企整体在拉美市场的主导地位有所削弱。
中国品牌TCL和海信则凭借高性价比和本地化战略实现显著增长。TCL从2.5%升至6.2%（第三），海信从3.6%升至5.4%（第四）。TCL与巴西家电龙头之一SEMP的合资企业SEMPTCL市占率也排名市场第五，通过整合SEMP的本土化优势和TCL的技术与产品力，有望实现市占率的进一步提升。
拉美市场正处于“韩退中进”的格局转变期。中国品牌通过中低端性价比款快速开拓市场空白区域，并凭借具备质价比的高端款抢夺三星、LG的高端市场份额。随着TCL和海信在技术端（Mini-LED、QLED）、产品端（大屏化、智能化）和渠道端的持续投入，中国品牌在拉美市场的份额有望继续提升，进一步挤压韩企的生存空间。
