海通国际2024年发布的Mini LED行业报告对全球及中国Mini LED电视市场的竞争格局进行了全面梳理。原先的领头羊三星在Mini LED电视市场市占率从70%大幅下滑至39%，而海信、TCL等中国企业展现强劲增长势头。国内市场TCL以50.5%的份额稳居首位。本文基于报告核心数据，深度解析Mini LED电视竞争格局的演变趋势。
全球格局：三星份额从70%降至39%，海信TCL合计53%
据DSCC最新数据，2023Q3三星电子在全球Mini LED电视市场的份额已缩减至39%，相较于2022年的70%市占率有着明显降幅。紧随其后的是中国企业海信，占据27%的市场份额，TCL则以26%的份额紧随其后。索尼和LG电子分别以4%和1%位列第四和第五位。中国两大品牌海信与TCL合计占据53%的全球Mini LED电视市场份额，已经超过三星，中国品牌在Mini LED电视领域正迅速迎头赶上。
表2：2023Q3全球Mini LED电视销量市占率| 品牌 | 市场份额 |
|---|
| 三星 | 39% |
| 海信 | 27% |
| TCL | 26% |
| 索尼 | 4% |
| LG | 1% |
国内市场：TCL以50.5%领跑，海信+小米占据三成
据中怡康数据统计，2023年中国Mini LED电视市场零售量排名中，TCL凭借高达50.5%的市场份额稳坐头把交椅，海信与小米分别以21.2%和11.1%的占比紧随其后，位列第二和第三。TOP3品牌合计占据82.8%的市场份额，集中度极高。在超大屏细分市场，2023年中国98寸电视市场零售量份额中，TCL以52.3%继续领跑，海信和小米分别以15.8%和8%位列第二和第三。
2023年全球电视出货格局：CR4达50.7%，中国品牌逆势增长
2023年全球彩电市场CR4达50.7%（群智咨询数据），三星保持领先，海信、TCL与LG电子竞争激烈，三者出货量均位居前列。国际品牌因海外高端产品需求不振及中国品牌冲击出货延续下滑，而中国品牌海信、TCL凭借海外市场扩张、稳健运营及多品牌经营策略实现全球出货逆势增长。小米、创维、索尼等构成第三梯队。
头部品牌集中度持续提升，2024年预计CR4进一步增长
展望2024年，全球电视品牌竞争格局预计维持“一超多强，多极化”态势。随着TV面板技术革新速度放缓，品牌间画质竞争日趋同质化，拥有规模及成本竞争优势的中国品牌有望展现更强竞争力。预计2024年Top4品牌全球市场份额将有显著增长，品牌集中度进一步增强。中小品牌受限于全球布局资源及上下游议价能力，市场份额更易受到挤压。
