全网万粉以上创作者突破1500万但增速放缓，AI Agent已渗透58%的内容生成环节，品牌投放从“短平快”转向“长效复投”——达人营销正从粗放增长迈入精耕细作新阶段。克劳锐发布的这份报告，深入剖析了B站创作者生态的独特价值：UP主通过深度内容转译品牌语言、以长期信任迁移赋能品牌、以内容沉淀构建长效资产，为品牌在B站实现品效共赢提供了系统性的策略框架。
行业变局——达人精耕时代的三大趋势
中国主要社交媒体平台万粉以上创作者数量突破1500万，但增速明显放缓，达人生态正从规模扩张转向质量跃升。头部达人吸粉势能持续增强，腰部达人则成为行业增长的核心引擎，2025年各平台中腰部达人涨粉率显著高于头部。内容创作向高质量、专业化方向升级，具备专业背景、深度视角与真实体验的内容备受用户青睐。
AIGC渗透创作全流程，AI Agent在内容生成场景中渗透率达58%，在视频剪辑与后期制作中达49%，在数据分析与优化中达43%。品牌投放回归价值本位，内容长尾效应（63%）、专业度与信任感（58%）、调性契合度（55%）成为选人TOP3考量。长效复投成主流选择，品牌与达人合作走向长期化。
创作者生态——B站的信任与心智构建
B站UP主创作内容的领域不断拓展，形成覆盖教育、成长等多元需求的兴趣内容矩阵。2025年B站互动量最高的内容作者垂类集中于游戏、生活、知识、影视、科技等赛道。视频播客赛道破圈增长，日单播放时长超1亿分钟。B站是全网唯一覆盖全场景端的媒体，内容打破传播场域限制。
UP主凭借对内容和粉丝的深度理解，将品牌内容转化为用户能听懂、有共鸣感的语言。用户对B站商单内容信任的核心因素中，UP主真实体验（68%）和专业度（61%）位居前两位。B站正式会员12个月留存率达80%，用户长期追更喜爱的UP主，信任通过高频互动不断沉淀。
营销启示——五步方法论
内容破局：COLMO新品推广中，科技UP主将冰箱用热气球升至万米高空，在云端客厅展现产品在极端环境下的稳定性，引爆全网传播。
心智建设：慕思智能床联合多垂类UP主用通俗化表达解释技术亮点，评论区用户主动分享经历促成二次传播。
圈层共创：永艺人体工学椅通过家居+科技UP主组合打造垂类内容矩阵，渴望宠物食品联动百大UP主实地探访格陵兰岛产品源头，构建基于背书的品牌信任。
长效经营：追觅双11期间联动生活、宠物UP主与“家用清洁神器”概念深度绑定，助力品牌登顶小家电排行榜。
营销提效：AI赋能全链路，花火平台实现标签化选人、AI智能托管、高效商单管理。
