中国线上消费品牌指数较基期增长9.7%——品质消费正在成为不可逆转的趋势。北京大学国家发展研究院第二期CBI报告揭示了品牌消费的三个核心趋势：家用电器、食品、家装家具领跑行业增长，杭州、武汉、南京在新一线城市中脱颖而出，快消新锐品牌以“功效性+悦己性”的双重特征开辟新赛道。当“低价内卷”被反复警示，品质竞争正在用数据证明自己的生命力。
趋势一——品质消费持续升级
CBI较基期增长9.7%
2025年2季度CBI达65.21，较2023年基期增长9.7%。618、双11已成为品牌消费的重要时点。对比2024年2季度，CBI同比增长2.21%，延续消费升级趋势。2019年以来我国人均GDP连续超1万美元，国际经验表明这一阶段往往伴随消费品质升级。
三大行业领跑增长
家用电器（国补+618）、食品（清明/端午传统节日）、家装家具（物流发展+头部品牌创新）是环比增长最快的三个行业。源氏木语将“实木品质”与“便捷悦己”相结合，由22名升至第8名。
趋势二——新一线城市崛起
杭州、武汉、南京在消费品牌指数与品牌购买力指数两个维度均进入全国十强。消费品牌指数十强以二三线城市为主，但新一线城市展示出较高的平均消费品质。品牌购买力指数中一线城市仍居前列，新一线城市在品质消费与购买力之间实现更均衡的表现。
区域品牌格局
前1000名品牌创立城市前五名：上海、杭州、深圳、广州、北京。CBI500前1000名中，国内品牌684个，国外品牌316个，保持七三分。快消新锐品牌榜50个品牌中49个为国内品牌，集中在上海、杭州、广州。
趋势三——快消新锐品牌的两种路径
功效性品牌
至本强调洁面卸妆的实用功效与舒缓情绪价值；HBN注重实验室数据突出产品效果；溪木源以山茶花等功效成分为核心卖点。这类品牌通过成分技术、实验室合作等方式强化产品功效。
悦己性品牌
Fan Beauty Diary以海葡萄等功效成分为宣传要点、以明星自创品牌背景进行情绪引导；绽家（家清）侧重于香氛清洁；Off&Relax（个护）侧重于香氛洗护。这类品牌通过场景叙事、感官符号服务于消费者的悦己需求。
场景细分——新品牌的共同特征
母婴亲子行业前三名聚焦于婴儿车（BeBeBus）、婴童护肤（海龟爸爸）和摇篮摇椅（丸丫）。美妆子行业多个上榜品牌集中在同一细分类目——至本、优时颜、c咖均属洁面类目；Fan Beauty Diary、瑷尔博士、达肤妍均以面膜为主营产品。新品牌更倾向于聚焦特定场景而非追求全覆盖。
