西南证券研究报告指出，首发经济正成为消费潜力挖掘的重点方向。2024年12月中央经济工作会议提出“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。首发经济涵盖了从零售餐饮到数字科技、文体娱乐、时尚、旅游等多个服务业领域，是一个多元化的生态系统。银发经济2025年预计达16.1万亿元，冰雪经济、AI+消费等新场景持续打开消费增长空间。
首发经济：零售业创新升级，首店首展首秀激活消费新动能
首发经济是2025年消费领域的重要政策方向。2024年11月，商务部等7部门印发《零售业创新提升工程实施方案》，指出要创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀。2024年5月，上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，用补贴或一次性奖励等方式吸引首店落地。
从全国格局看，2024年国内新增首店数量已形成以上海、北京、成都为第一梯队，重庆、深圳、南京为第二梯队，杭州、苏州、广州等为第三梯队的发展格局。首发经济应用场景广泛，涵盖了从消费品到服务业多个领域——零售餐饮（全球首店、新品首发）、数字科技（AI产品首发、元宇宙体验）、文体娱乐（首展、首秀）、时尚（设计师首秀）、旅游（首游线路）等。首发经济不仅是短期消费刺激，更是长期消费升级和城市商业活力提升的重要引擎。
银发经济：2025年16万亿市场规模，银发旅游消费迎来新增长点
截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口达31031万人，占总人口比重达22%，我国老龄人口数量不断增加。据中研普华产业研究院预测，2025年养老产业市场规模将达16.1万亿元。银发经济涵盖养老服务、医疗健康、老年用品、老年旅游、老年教育等多个领域，产业链条长、带动效应强。
银发旅游是银发经济的核心增长点之一。2024年全年国内出游人次56.15亿同比增长14.8%，出游总花费5.75万亿元同比增长17.1%。据灼识咨询，2022年中老年群体（45岁以上）占全国旅游者约37%的份额，全国老龄委调查显示2021年中国老年人文旅游费超7000亿元。2025年2月，商务部等九部门联合印发《关于增开银发旅游列车，促进服务消费发展的行动计划》，明确将银发旅游列车作为文旅领域的支持重点，加大超长期特别国债资金支持力度。银发旅游消费有望迎来新的增长点。
冰雪经济与AI+消费：多元化消费场景持续扩容
冰雪经济是中央经济工作会议明确的另一重点方向。随着2022年北京冬奥会成功举办和“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪经济已从季节性旅游拓展为全产业链经济形态。冰雪装备制造、冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训等细分领域持续增长，预计冰雪产业规模将保持较快增速。2024年冬季以来，哈尔滨等冰雪旅游目的地的持续火爆验证了冰雪消费的市场需求。
AI+消费为消费场景创新提供技术支撑。AI技术在消费领域的应用覆盖智能推荐、虚拟试穿、智能客服、AI主播等全链条，可显著提升消费体验和转化效率。首发经济在多元化消费场景、服务消费和文化旅游业中的落地，将结合AI技术持续催生新型消费模式。据地方两会高频词统计，“消费”“旅游”“养老”等是地方2025年工作重点的高频词，尤其是文旅消费、银发经济、冰雪消费被多省份重点提及。首发经济、冰雪经济、银发经济三大方向有望成为2025年消费增长的核心引擎。
