Temu双端用户规模跃居全球第二，SHEIN网站独立访客激增70%——中国两大跨境电商巨头正在用截然不同的节奏改写全球电商格局。Sensor Tower报告揭示了Temu从美国市场广告收缩转向新兴市场渗透的策略调整，以及SHEIN以网页端为增长引擎的差异化路径。当移动端用户规模趋于稳定，网页端正在成为头部电商拉新获客的新战场。
Temu的全球扩张路径
双端用户均跃居全球第二
2026年Q1，Temu在移动端和网页端用户规模均位列全球第二，移动端MAU同比增长24%，增速显著领先其他头部电商应用。与亚马逊相对均衡的跨端用户结构不同，Temu的网页端用户规模仍低于移动端，提升网站运营效能成为其下一步拉新获客的关键策略。
从美国收缩到新兴市场渗透
2025年上半年，Temu调整增长策略：收缩美国市场广告投放，同时加大巴西等新兴市场投入。Sensor Tower数据显示，巴西市场网站访问量随之同步提升。这一策略调整反映出Temu正从“单一市场集中突破”转向“多市场差异化渗透”，以应对成熟市场增长放缓与政策不确定性。
广告投放与网站流量的联动效应
Temu的广告曝光量与网站访问量呈现高度联动。2025年1月至2026年4月的数据显示，当Temu加大广告投放时，网站独立访客数同步攀升；当广告收缩时，网站流量相应回落。这一趋势表明，对于Temu而言，数字广告仍是驱动网页端用户增长的核心杠杆。
SHEIN的网页端驱动策略
网页端独立访客激增70%
SHEIN持续推动网页端用户扩容，2026年Q1网站访客数同比激增70%，增速全球领先。尽管网页端用户规模仍低于移动端MAU，但网页端已成为SHEIN获取新用户、传递品牌价值的重要阵地。SHEIN的网页端增长远超行业平均水平，成为服饰电商赛道网页端流量的最大赢家。
跨端用户结构的差异化
Sensor Tower数据显示，2026年Q1，与Amazon相对均衡的跨端用户结构不同，Temu、SHEIN的网页端用户规模低于移动端。这意味着中国跨境电商平台在移动端已经建立强大优势，但网页端仍存在显著的增量空间。提升网站运营效能，优化SEO与转化路径，将成为下一阶段竞争的关键。
头部服饰电商的全球排名
移动端与网页端的双重赛道
2026年Q1服饰电商移动应用MAU排行榜中，SHEIN位列全球第一，Myntra、AJIO、Zalando紧随其后。在网站独立访客数排行榜中，SHEIN同样位居全球第一，Myntra、AJIO、Nike分列二至四位。SHEIN在移动端和网页端双赛道均位居榜首，展现了全渠道用户覆盖的领先优势。
区域市场的头部格局分化
在美国市场，SHEIN网站独立访客数位居第一，Nike、OLD NAVY、Quince紧随其后。在日本市场，UNIQLO居首，ZOOZ TOWN、SHEIN、WEAR分列二至四位。在韩国市场，MUSINSA、29CM、KREAM、SHEIN占据前四。在印度市场，Myntra、AJIO、MP Activewear、Nykaa Fashion领先。在东南亚市场，UNIQLO、SHEIN、Adidas、Nike位居前列。头部品牌的区域表现差异显著，本地化运营能力成为关键变量。
