轻医美注射与眼部项目仍是2026年最主流的消费选择，但面部轮廓提升的关注度从20.7%跃升至37.8%，增长超17个百分点——用户对脸型、轮廓等结构性调整的需求正在快速觉醒。成都市医疗美容产业协会联合美呗医美发布的这份白皮书，揭示了2026年医美市场的增长黑马与结构性变迁。
2026项目偏好——轻医美与眼部持续领跑
2026年，轻医美注射与眼部项目仍是求美者最主流的消费选择。报告数据显示，这两类项目的计划消费占比位居第一梯队，反映出用户对“低创伤、快恢复”项目偏好的持续性。
面部轮廓提升成最大黑马
“五官/面部轮廓提升”从2025年的20.7%增长至2026年的37.8%，增长超17个百分点。不少用户对脸型、轮廓等结构性调整的关注度显著提升，可能成为2026年最具潜力的增长赛道。这一趋势与审美观念中“自然风”断层领先相呼应——用户追求的是在自身基础上的优化，而非颠覆性的改变。
隆鼻、隆胸、吸脂等传统手术项目占比维持在11%-16%区间，用户对高创伤、长恢复期项目的决策仍保持谨慎态度。
消费升级——中端集中、两端收窄的预算结构
2026年医美预算分布呈现“中端集中、两端收窄”特征，中端消费成为绝对主力。26.2%的男性用户预算在5000-10000元，26.5%的女性用户预算在30000-50000元。
性别预算分层明显
男性预算更集中于中低价格带，体现出更务实、保守的消费心态。女性预算则明显向中高区间倾斜，显示出更强的投入意愿和对长期个人形象管理的认可。这一差异贯穿从首次消费到年度预算的各个阶段——女性的客单价天花板显著高于男性。
创新概念接受度——口服美容领衔，双场景融合演进
用户对各类美容理念保持高度开放，市场创新空间广阔。口服美容产品位列所有美容解决方式之首，在高龄、高收入群体中接受度尤为突出——50岁+人群兴趣度达77.8%，月入10万+人群兴趣度63.1%。
由内而外的美学需求崛起
情绪美学、再生医美、心理咨询等项目备受用户青睐，反映出消费者对“由内而外”的美学统一性及心理健康需求日益提升。用户不再满足于表面的五官调整，而是追求身心一体的整体美感。
家用美容仪器增长，双场景融合成趋势
家用高端美容仪器兴趣度近半，表明医美消费场景正在从专业机构场景向家居生活场景延伸。报告判断，医美消费正从“机构场景”向“机构+居家”双场景融合演进。仅0.7%的用户对所有创新方式都不感兴趣——用户对市场上解决抗衰需求、变美需求的创新型概念接受度极高。
舆论逆转与社交化传播
过去一年，用户接触到的医美正面评价多于负面。真实用户的正面分享、专业医生的科普、监管的持续发力，共同塑造了一个更加良性的舆论环境。77.5%的求美者在做了项目后愿意与他人分享——社交化传播正在成为影响决策的核心因素。
线上渠道为信息获取核心
线上渠道是用户获取医美信息的绝对核心触点，尤其是社交媒体、短视频平台和垂直医美类APP。综合点评类APP影响力相对较弱，用户更倾向于“医美垂直场景”直接获取信息，而非泛生活类平台。在医美服务平台认知度中，新氧>美呗>如丽位列前三，垂类平台仍占据主导地位；美团、京东、天猫等综合类平台正在快速渗透。
