日本银发经济在旅游需求上体现出显著刚性。中信建投报告指出，60岁以上群体国内过夜旅行次数至2010年已成为所有调查群体中最高的一档，50岁以上群体出游花费长期领先。银发群体在观光参团及购物上的支出远大于其他年龄段，消费习惯即使在极端冲击下也未改变。本文基于报告，深入分析日本银发旅游消费的结构性特征与对中国的启示。
银发群体旅游频次领先：60岁以上出行次数至2010年成最高一档
日本国内旅行需求在银发群体中体现明显消费韧性。1986-1994年间20岁群体出现过夜出行次数增多但消费降低的“特种兵”式旅游模式，至1994年达人均1.86次顶峰，单次消费1998年降至最低3.29万日元。1998年后年轻群体出游意愿快速下降，而60岁以上群体出行次数相对稳定，虽有下滑但至2010年已成为所有调查群体中最高的一档。50岁以上群体出游花费一直处于领先位置。“团块世代”（1947-1949年婴儿潮出生）因享受经济增长红利而常年处于整个社会中较为有利的经济地位，银发经济在国内旅游的体现尤为明显。
表：2023年日本人观光旅行消费分布（分年龄段）| 年龄段 | 参与费 | 交通费 | 住宿费 | 餐饮 | 购物 |
|---|
| 整体平均 | 10.1% | 23.4% | 28.8% | 14.7% | 14.2% |
| 70代 | 22.2% | 19.8% | 26.2% | 10.2% | 16.0% |
| 80代以上 | 21.2% | 21.3% | 23.5% | 9.2% | 17.0% |
银发群体消费结构：参团和购物支出远超其他年龄段
2023年日本人观光旅行消费中，平均29%为住宿费、23%为交通费、15%为餐饮、14%为购物、10%为参与费。分年龄段看，银发群体在参与费（参团及景点观光）和购物上分配了更多预算。70代参与费占比22.2%（整体平均10.1%），购物占比16.0%（整体14.2%）；80代以上参与费21.2%、购物17.0%。中青年对住宿、餐饮及娱乐服务消费支出意愿更强，而老年人则在参与费和购物上支出更多。银发群体对参团旅游和景点观光的偏好反映了其对结构化、有组织的旅行方式的依赖，以及购物的社交和消费需求。
疫情冲击后消费韧性：银发群体习惯未改
疫情前后日本分年龄段观光旅行人均花费对比显示，所有年龄带疫情后人均花费均有提升。但具体到参与费（参团及景点观光），仅10代和70代以上人群增高，其余年龄段均为降低。银发群体在参团以及景点观光上的需求具备强韧性，消费习惯即使在极端冲击下也未改变。这一特征表明，银发群体的旅游消费具有结构性刚性，与年轻人可压缩的娱乐消费形成鲜明对比。银发群体对旅游质量和体验的追求，以及对参团模式的偏好，使其成为旅游行业最稳定的客户基础。
对中国银发旅游的启示：关注优质景区和老年旅游服务
日本银发旅游经验对中国有直接借鉴意义。中国60年代出生人口高峰陆续在近年来退休，60后可支配收入和时间都相对充裕，旅游出行是其主要大额支出项目，具有持续增长的潜力。与日本“团块世代”类似，中国退休群体享受了改革开放红利，具备较强消费能力。银发群体更偏好参团旅游、观光购物和优质景区，对行程安排和服务的质量要求较高。拥有优质目的地的景区和为老年群体提供旅游服务的旅行社将受益。建议关注岭南控股、九华旅游、西域旅游等景区及旅行社标的。
