据艾媒咨询数据，2023年中国运动鞋服市场规模跃升至4926亿元，预计2025年将攀升至5989亿元。全民健康意识不断提升，2024年人均尝试运动项目达3.4个，半数消费者年运动支出高于5000元。甬兴证券研报指出，运动鞋服兼具刚需与功能属性，政策催化叠加户外、滑雪等细分赛道热度攀升，终端销售有望保持韧性，具备量价齐升基础。本文深入分析运动鞋服市场增长驱动与投资机会。
2025年运动鞋服市场近6000亿，复合增速超10%
据艾媒数据中心，中国运动鞋服市场规模从2023年4926亿元预计增长至2025年5989亿元，年复合增长率超过10%。运动鞋服作为构成运动消费的重要一环，在面向用户、运动场景、营销创新等方面都表现出新机遇。全民运动健康意识提升叠加政策支持，运动鞋服市场有望继续保持较快增长。
从人均消费看，中国运动鞋服人均消费与发达国家仍有差距，在渗透率和人均支出方面均有较大提升空间。随着运动项目细分化和消费升级趋势延续，运动鞋服市场有望向6000亿以上规模持续突破。
超七成运动人群每周运动3次以上，高频运动支撑复购
当下公众健康意识和运动意识不断提升，2024年人均尝试运动项目达3.4个，一半以上人群参与3-4个运动项目，平均运动时长达50分钟。中国运动人群每周运动频率达3-4次以上占比高达七成，积极投身运动热情高涨。95%以上用户拥有运动习惯，运动已成为大众生活的常态。
高频运动习惯直接拉动了运动鞋服的复购率。运动鞋服具有消耗品属性，跑鞋、健身服等品类更换频率较高，高频运动人群的年消费支出显著高于低频人群。超八成消费者未来将保持和增加运动相关支出，半数消费者年运动支出高于5000元，消费升级趋势明确。
跑步鞋和健身服偏好度最高，冰雪运动崛起带来增量
2024年中国运动鞋市场中跑步鞋最受欢迎，占比76.76%，板鞋、篮球鞋和登山鞋选择结果无太大差别。运动服品类中健身服占比最高为56.18%，球类运动服占比43.82%。跑步、健身、徒步、登山等运动用户基数大、普及程度高，相关运动装备市场发展成熟。
滑雪、网球、露营等新兴运动项目受众范围相对较窄，但发展潜力较大。政策目标到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，到2030年达1.5万亿元。冰雪经济高景气将带动滑雪服、滑雪装备热销，为运动鞋服品牌提供新的市场机会。建议关注布局功能性鞋服赛道的国潮运动企业：安踏体育、李宁、特步、361度、波司登、三夫户外。
运动社交化+穿搭潮流化，头部品牌集中度持续提升
运动社交属性加强，“找搭子、交同好、入组织”等新型运动风潮成新一代社交货币。运动社交化趋势带动运动装备消费，消费者在选择运动鞋服时决策过程受多种因素影响，场景适配性成为关键考量因素。运动风现已融入日常穿搭，日常通勤、户外旅行、运动健身等场景下消费者对服饰的需求各异。
运动服饰不仅要舒适，还要兼具时尚与个性，“山系野趣风”“松弛通勤风”“城市机能风”等流行穿搭趋势受到广泛关注。头部品牌凭借品牌力、产品力和渠道优势，在运动社交化和穿搭潮流化趋势中持续扩大市场份额。
表2：2024年中国运动鞋服消费者品类偏好| 运动鞋品类 | 偏好占比 | 运动服品类 | 偏好占比 |
|---|
| 跑步鞋 | 76.76% | 健身服 | 56.18% |
| 板鞋 | — | 球类运动服 | 43.82% |
| 篮球鞋 | — | — | — |
| 登山鞋 | — | — | — |
