汽车数字营销是指运用数字技术，通过互联网平台进行汽车产品的推广、销售及售后服务等活动。在当前汽车行业中，数字营销已成为企业竞争的重要战场，其玩家主要分为以下几类：
1. 汽车制造商：他们是数字营销的发起者，通过建立官方网站、社交媒体账号，以及合作在线平台等方式，发布产品信息、促销活动等，与消费者建立联系。例如，吉利汽车在数字化营销方面的实践，将产品的数字化属性融合在消费者的各个接触点之中，深入到每一位客户的行为中去。
2. 经销商和代理商：他们通过数字营销工具获取潜在客户，并进行销售和售后服务。例如，一鹿新车直播中心利用直播营销，为广汽传祺GS3·影速制定了一系列创新营销策略，成功打造时尚年轻的爆品形象。
3. 互联网平台和科技公司：他们为汽车营销提供技术支持，如数字人技术、AI图片创意等，帮助汽车企业降低营销成本，提高营销效率。例如，数字人技术在汽车营销中的应用，已经取得了很好的效果，数字人口播视频的CVR提升23%，线索成本降低28%。
4. 广告和营销公司：他们为汽车企业提供专业的营销服务，包括市场调研、广告策划、媒介购买等。例如，利欧股份表示，其数字营销业务的广告主主要来自互联网、汽车和快速消费品行业。
5. 大数据和 analytics 企业：他们通过分析消费者行为和市场趋势，为汽车企业的数字营销提供数据支持。例如，极光大数据发布的《2023年汽车行业数字营销生态协同洞察》深入剖析了当前汽车行业面临的变化与挑战，为汽车营销提供了有益的指导。
总的来说，汽车数字营销玩家通过各种数字技术和工具，实现与消费者的精准沟通，提高品牌知名度和销售业绩，最终推动整个汽车行业的发展。
