尼尔森IQ在2024年的报告《重塑渠道新生态》中，对快消品市场的渠道发展趋势进行了深度分析。报告指出，2024年亚太消费市场呈现复苏与分化并行的局面，其中中国转型换挡期的经济增长策略和消费促进年活动为市场注入新活力。以下是报告的核心观点和主要内容：
1. 快消品市场渠道结构变得更加去中心化和碎片化。在数字化时代，消费者消费意识和产品选择持续变化，导致渠道结构重塑。
2. 2024年1-5月，中国快消市场整体呈现恢复态势。线上渠道增速为18%，抖音等新媒体电商表现出色；线下渠道跌幅收窄至2.3%，共同推动全渠道增长至4.3%。
3. 尽管线上市场快速发展，但快消品的大部分地区仍在线下，特别是粮油、乳品、酒类等。消费者观念正在重塑，更倾向于追求生活、理性和价值，品牌因此加速实施在地营销。
4. 尼尔森IQ推出市场全景解决方案，通过云犀Pro和多元产品组合，为客户提供统一、智能且便捷的数据分析和洞察，推动增长。同时，推出四大解决方案，涵盖消费者行为评估、全渠道洞察等，以满足现代营销策略的多样化需求，提升决策精准度和有效性。
5. 消费者的观念在持续重塑，更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务。品牌商需要建立全渠道解决方案和数据平台，以提升营销决策效率。
6. 现代连锁通路与转型独立通路中品类均存在一定溢价空间。现代连锁通路强调性价比与高端化，而转型独立通路则侧重于品类多样化和机遇挖掘。
7. 中国奶酪市场规模在2023年达到了128亿元人民币，需求量从2016年的15.39万吨增长至35.06万吨。市场仍有较大的发展空间，母婴消费高端化、品质化和创新化成为市场消费的新趋势。
8. 奶酪棒是市场销售的主流，但奶酪粒等新产品形态显示出较高的增长潜力。奶酪粒不仅目标客群限于幼龄儿童，而且强调其方便、低热量等健康概念，试图打开更广泛的市场。
总之，尼尔森IQ在2024年的报告《重塑渠道新生态》中详细分析了中国快消品市场的现状、渠道发展趋势以及消费者行为变化，为品牌商和营销人员提供了有价值的洞察和建议。
