中国文玩电商市场规模多大？2022用户规模一览

中国文玩电商市场规模多大

据弗若斯特沙利文数据显示，预计2022年中国文玩电商市场规模达到1925亿元。

文玩电商用户规模

预计2022年中国文玩电商用户规模将达到9540万人。

1、市场现状分析

近年来，随着文玩电商产业链的成熟、线上化率的提升，文玩电商的用户规模和市场规模持续高增长。根据弗若斯特沙利文数据显示，2017-2021年中国文玩市场规模由6870亿元增长至9634亿元，2017-2021年CAGR为8.8%。受中国人均可支配收入及文化娱乐消费的增长、中国传统风格及文化的复兴、网购及直播的日益普及等因素的推动下，预计2022年中国文玩市场规模达到10342亿元。

从细分市场来看，玉翠珠宝、花鸟文娱及钱币邮票市场规模相对较大。据数据显示，2021年中国玉翠珠宝、花鸟文娱及钱币邮票市场规模分别为2054亿元、1690亿元和1324亿元。其余细分市场主要包括茶酒滋补、书画篆刻和文玩杂项等，2021年市场规模合计为2923亿元。

从文玩电商市场规模方面来看，2017-2021年中国文玩电商市场规模由233亿元增长至1662亿元，2017-2021年CAGR为63.4%，预计到2022年市场规模增长至1925亿元。随着电商产业渗透率不断提升，预计到2026年中国文玩电商市场规模约为4341亿元，2022-2026年CAGR约为23%。

从线上渗透率方面来看，2017-2021年中国文玩市场整体渗透率由3.4%增长至17.3%，预计到2022年中国文玩市场整体渗透率达到18.06%。

2、中国文玩电商用户规模

据统计，2017-2021年中国文玩电商用户规模由580万人增长至7782万人。在文化和精神消费不断增长的背景下，文玩电商用户市场规模将保持稳定增长，预计到2022年中国文玩电商用户规模约为9540万人。

从用户肖像年龄及性别分布情况来看，根据弗若斯特沙利文数据，截止2022 年3 月对文玩电商消费者的调研当中，受访消费者87.00%为男性，91.50%年龄在18 -45 岁，55.30%年龄在31 -45 岁，48.00%拥有本科或以上学历，60.80%年收入超过人民币20.00 万元。

3、文玩电商行业规范与相关政策

(1)2019年1 月1 日国家市场监督管理总局发布《电子商务法》，主要内容是为电子商务领域建立明确的市场监督制度，内容覆盖审核与安全保障义务、个人信息保护、禁止电商平台限制及排斥竞争行为、知识产权保护等。

(2)2021 年3 月15 日国家市场监督管理总局发布《网络交易监督管理办法》，主要内容是对当前“社交电商”“直播带货”等网络交易活动中的经营者定位作出了明确规定。网络社交、网络直播等网络服务提供者为经营者同时提供网络经营场所、商品浏览、订单生成、在线支付等网络交易平台服务的，应当依法履行网络交易平台经营者的义务。

(3)2021 年10 月19 日抖音发布【珠宝文玩】行业准禁售商品细则》，主要是内容是调整"珠宝/钻石/翡翠/黄金"可出售的商品种类。新增 "古董/陶瓷/杂项/收藏"、"特色手工艺"可出售的商品种类、"时尚饰品(非精选品牌)"可出售的商品种类。

(4)2022 年3 月31 日杭锦旗市场监督管理局发布《2022 年网络交易监管工作要点》，主要内容是进一步加强拍卖、文物市场监管,营造良好市场秩序。认真落实《中华人民共和国拍卖法》《中华人民共和国文物保护法》等法律法规,加强对拍卖活动、文玩交易等“双随机、一公开”监管,依法依职责严厉打击违法拍卖、文物交易活动,特别是网络平台上违法的行为。积极配合主管部门,加强文物、拍卖和旅游等重点领域市场监管工作。

(5)2022 年5 月3 日快手发布《珠宝文玩行业管理规范》，主要内容是珠宝文玩行业入驻方式在原有的“平台入驻、 产业带基地入驻”基础上， 新增了“通过电商服务商入驻”方式。同时还新增了多种禁止出售的商品。

数据来源《微拍堂-新股前瞻深度系列：中国文玩电商龙头，打造创新线上文玩市场-220905(28页)》

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