2022年小红书用户数量有多少？用户画像分析

2022年小红书月活用户多少?

据国金证券报告，截止2022年1月，小红书月活用户量达2亿人，其中，高线城市年轻女性用户是小红书的主力军，多以18-30岁的用户为主。

详细数据

报告显示，小红书2020年6月月活过亿，截至2022年1月达到2亿。整体流量来看，在各平台中，传统电商平台淘宝、视频平台爱奇艺流量依然居前，根据QM数据，截至2021年7月淘宝月活跃用户数达到8亿。抖音、快手等短视频直播平台月活分别达到7亿、4亿。

在短视频平台的冲击下，月活跃用户数依然能够突破1亿的APP只有微博、哔哩哔哩、小红书。在各头部APP中，小红书活跃人数增速处于明显的领先地位，在21年6月电商大促期间，小红书活跃用户数同比增速达到69%。

小红书用户画像

通过分析用户画像，报告认为小红书主要覆盖高线城市年轻女性用户。从年龄来看，小红书覆盖用户年龄层广泛，其中以18-30岁的年轻用户为主要群体，合计占比达到69%。从地区分布来看，小红书用户中一二线城市用户居多，截至2021年3月，小红书一二线城市用户合计占比达到90%。

报告还指出，小红书可以带来销售的转化，通过天猫搜索产出转化，主要由三个部分构成：直接搜索、品销宝、以及通过搜索产生的加购转化。

此外，小红书实现了“用户即作者”的时代，品牌通过KOC(Key Opinion Consumer)在社区树立口碑去影响用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环;品牌的口碑营销从与KOC共创逐步走向与KOC和消费者的众创，即“用户即作者”的时代。

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数据来源：未来智库、国金证券报告

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