2022知乎广告营收怎么样？全年广告收入多少？

2022知乎广告营收

据相关报告，2021年，知乎全年广告收入为11.6亿元，预计2022年知乎广告营收达10.3亿元。

详细数据

公司用户不断增长，广告价值逐渐凸显

随着知乎用户不断增长，平台对于品牌主的吸引力越来越强，广告业务得以持续取得进展。目前，公司对广告主提供的广告服务主要包括传统广告(硬广)和内容营销(软广)，前者计为广告收入，后者计为内容商业化解决方案。本章主要讨论传统广告业务。传统广告可分为品牌广告和效果广告，其中品牌广告形式包括“知乎 Banner”、“开屏广告”等，主要按 CPM(每千人次成本)及 CPD(每日成本)收费。效果广告形式主要为信息流广告，支持图文、视频、文字链等五种形式。投放位置包括推荐页、关注页、问题页、答案页以及评论页，主要按 CPC(每次点击成本)收费。

公司上游广告主行业分散，集中度较低。

平台广告主行业分布较为分散，主要为电子商务平台、快消品、互联网服务、汽车、本地日常生活服务、游戏以及其他，2021年收入占比分别为 29%、25%、12%、8%、8%、7%和 11%。

广告业务营收 2021 年 11.6 亿元，同比+37.7%，主要由用户增长驱动。

自公司加速商业化以来，广告收入保持高速增长，由 2019 年的 5.77 亿元增长至 2021 年的11.6 亿元。广告收入的高速增长主要由用户增长所驱动，MAU 由 2019 年的 4800 万增长至 2021 年的 9590 万。而每月单用户广告收入基本稳定在 1 元左右。2022H1，受疫情影响，广告主预算进一步缩减，每月单用户广告收入进一步下滑至 0.73 元。

单用户广告收入及 MAU 双轮驱动下，预计未来广告收入持续增长。

尽管受疫情影响，近年单用户广告收入有所下滑，但我们认为未来广告收入仍将持续增长。原因除了 MAU 持续增长外，还包括单用户广告收入的恢复。随着疫情、经济形式好转，叠加知乎不断丰富营销产品、推进视频化战略，知乎有望持续吸引广告主预算，进而驱动单用户广告收入提升。1)营销产品方面，知乎推出超级首映广告、热搜广告、商业圆桌、超级话题等产品，产品体系不断丰富。2)视频化战略方面，视频内容形式有着更好的广告呈现效果，转化率较图文更高。综上，我们预计 2022-2024 年公司实现广告营收 10.3/12.8/16.6 亿元。

数据来源：《知乎-“有问题找知乎”：商业化提速的稀缺知识类社区-220925(34页).pdf 》

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