谷子和卡牌等 IP 衍生品定价多在百元以内，相较于传统手办，具备低价、轻量、多样化特点，降低了消费门槛，对年轻消费者吸引力充足；消费的底层逻辑都是通过共同的文化产品消费趣味，从而满足情绪价值、达到社交目的。此类产品多植根于丰富的作品内容，将虚拟角色实体化，提供“在身边的陪伴感”和“拥有感”，充分满足年轻消费群体情绪价值需求。Z 时代年轻消费者热衷于网络社交分享“晒谷”，如微博“谷子”兴趣人群规模持续增长，2024 年已突破 1 亿人；以及用喜欢的 IP 衍生品装饰挎包提袋、服装等，通过“痛包”、“痛衣”等展示个人爱好，基于相同偏好和审美趋向形成小圈层，强化特定群体的认同感和归属感，带给 IP 衍生品较强社交属性。
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