中老年旅游需求不断提档升级，“银发经济”带来文旅市场的新机遇，也对旅游产品创新提出了新要求。据《中国老龄产业发展报告》预测，到 2050 年中国 60 岁以上老年人口的消费市场规模将增长至 106 万亿元左右，占 GDP 的比例将增长至 33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家，“银发族”同样成为了文旅消费市场中的重要群体，2021 年中国老年人文旅消费超 7000 亿元。中国旅游研究院数据显示，2021年全国旅游者年龄分布中 45~64 岁人群占比最高，达到 27.8%，45 岁以上人群合计占比 36.8%，中老年人越来越成为全国旅游群体中的核心力量。OTA 平台数据进一步验证了这一趋势，携程《2023 银发人群出游行为洞察》显示，截至 2023 年 10 月15 日，2023 年 55 岁以上人群出游数量同比 2022 年同期增长近 2 倍；驴妈妈数据显示，2023 年以来，55 岁以上银发族人群已成为出游主力军之一，在全年龄中占比超过三成。同时，中老年人的旅游需求也在不断升级，从过去的偏好低价团、购物团转变为看重旅游的内容和文化属性，以社交、兴趣为导向的出游动机催生了对体验、品质等精神愉悦层面的更高追求，传统针对中老年人的低价跟团游产品亟待变革。