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·25年抖音渠道洗衣液CR3大幅下滑13.3个百分点（从24年的64.2%降至25年的50.9%）；显示传统三大头部品牌在抖音渠 道遭遇强烈冲击，市场份额被快速蚕食。CR20与CR50则逆势上升，分别提升0.7和1.2个百分点，说明流失的份额主要流 向第11至第50名区间的中腰部及长尾品牌，市场结构从"头部高度集中”向“中部扩散+长尾活跃”演变。 ·蓝月亮虽以24%份额位居第一，但销售额同比下滑42%，在抖音渠道内增长动力不足。绽家销售额同比增长293.8%，均 价高达161元，显示抖音渠道高端细分市场潜力巨大。雕牌销售额同比增长143.9%，老品牌在抖音焕发新活力。
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