头部品牌控制力减弱, 趋势,头部松动尤为明显,CR3下滑5.4个百分点,头部三大品牌合计份额 ?25年抖音渠道洗衣凝珠呈现 ,“全面去中心化” 跌破40%,控制力大幅削弱。CR5、CR10、CR20同步下滑,分别下降1.4、3.2、1.6个百分点,为新锐品牌通过内容与产 品创新实现弯道超车提供机会窗口。 ·活力28、五月花、浪莎等销售额同比跌幅均超50%,显示纯低价策略在凝珠品类难以为继。绽家成为最大亮点,同比增长 79.7%,均价139元站稳超高端区间,验证"香氛+成分”升级路线的渠道潜力。