第三方平台在海外（除中国外）广告市场中的份额持续提升
2026-05-09 08:15:18
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2023-2025上半年国产品牌市场份额呈现持续上升态势，从55.81%稳步增长至59.12%，而外资
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程序化广告的分发渠道主要可分为大媒体与第三方平台。大媒体以 Google、Meta、腾讯、百度、字节跳动为典型代表；第三方平台则包括 Applovin、Unity Ads、汇量科技旗下 Mintegral等，主要服务于中长尾流量市场。以海外市场（除中国外）为例，根据 Lit research数据，2025年第三方平台在广告支出中的占比已从 2020 年的 15%上升至 25%，市场份额显著提升。但无论海外还是国内市场，大媒体凭借其庞大的用户基础和流量规模，在流量供给端始终占据较大市场，而第三方平台则通过灵活的服务和对中长尾流量的深度挖掘，成为市场不可或缺的补充力量。
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