2023-2025上半年国产品牌市场份额呈现持续上升态势，从55.81%稳步增长至59.12%，而外资
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数据说明： 1.取数时间：2023年-2025年上半年 2.统计范围：淘系、京东、快手、抖音、拼多多、化妆品集合店等主流渠道 3.涉及产品类型：洗面奶、洁面膏、卸妆产品、洁面工具、洁面慕斯、洁颜蜜、凝胶、啫喱、洁面水、洁面喷雾等肌肤洁面产品 本土品牌深度洞察消费者需求， 本土品牌加大研发力度，建立 对市场进行细分，推出针对性产 平台，创新营销模式。依托小 实验室并与高校、科研机构合 红书、抖音等平台实现全链路 作。雪玲妃自研独家专利成分 品。如薇诺娜的敏感肌专用洁面 产品，配方温和且含多种舒缓修 营销，利用直播电商增强消费 者购买欲望。诸多品牌结合传 护成分；雪玲妃针对不同场景开 发出卸妆洁面乳、保湿洁颜蜜、 统文化提出“节气护肤"概念， 去黑头洁面乳等，精准定位赢得 分。在成分创新和技术上实现 了突破。 销量双增长。 消费者认可。 精准定位细分市场、创新研发与营销创新，成为本土品牌崛起的关键驱动力，助力其在竞争中实现 弯道超车。
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