2020年喜力首次赞助欧洲杯赛事
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连续赞助顶级赛事，体育营销深入人心。喜力长期赞助世界顶级体育赛事，在全球范围内将喜力品牌与高端体育赛事形象绑定，借助体育营销的广泛性拉升品牌高度。例如喜力与欧足联的合作已超过 25 年，每年一度的欧冠赛事中喜力啤酒的标志已成为一代代球迷心中的经典回忆。喜力与欧冠的合作，已如嘉士伯之于英超利物浦队一般，超越了普通商业赞助的范围，升华为两个文化符号的融合，2021 年喜力还首次取代嘉士伯赞助欧洲杯赛事。除足球之外，喜力也赞助了 F1 方程式世界大奖赛、橄榄球世界杯等多项大型体育赛事，其体育营销理念已深入人心。华润收购喜力中国区业务，将显著增厚雪花啤酒的品牌厚度与营销深度。
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