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体育营销是中国黑电企业突破欧洲市场的重要抓手，2016 年海信成为欧洲杯等各项赛事的主要赞助商。体育营销是一个缩短消费者认知、快速让消费者接受品牌的过程，欧洲杯和世界杯对于欧洲消费群体的品牌曝光度高，2016 年海信成为欧洲杯等各项赛事的赞助商以来，Hisense 品牌认知度在欧洲快速提升，也推动了海信在欧洲渠道进驻。海信视像在最新发布的 2024 年半年报中称，欧洲杯营销有效推动海外市场发展，欧洲市场主营业务收入同比增长 20.06%。
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