通过娱乐营销与合作明星代言人，吸引年轻消费群体。除专业运动外，公司亦注重时尚基因，通过赞助娱乐节目与签约明星代言人吸引 Z 世代群体。公司从 2001 年合作流量巨星谢霆锋开始创造国内体育品牌文娱营销先河，到冠名《天天向上》、帮助《十二道锋味》、《中国新说唱》、《这就是街舞》、《我们的乐队》等节目，公司与时俱进，支撑年青群体爱好的同时将品牌文化融入年轻人的生活。同时明星代言一直是公司传播品牌知名度和吸引年轻一代的重要战略，公司现有签约明星代言人王鹤棣、范丞丞、谢霆锋、汪东城以及篮球运动员林书豪，均为大众所熟知，且与特步品牌运动特征相符，起到较好的宣传作用。此前还与女星迪丽热巴合作推出“半糖”女装系列，引领年轻女性运动风尚。综合来看，公司以跑步运动+娱乐营销为双重抓手，在提升跑步圈产品认可度的同时扩大在 Z 时代群体中的影响力，品牌力保持提升趋势。
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