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成功穿透年龄圈层,精准捕获“情绪消费”红利,用户生命周期价值显著高于传统玩具品牌。Jellycat 已成功突破传统玩具品类的年龄天花板,其用户结构呈现出鲜明的“成人化”与“社交化”特征。据相关调研数据显示,品牌核心消费人群集中在 25-44岁,其中大学生、上班族及留学生群体合计占比高达 75%,表明 Jellycat 的购买决策主力并非“家长为儿童选购”,而是“成年人为自我满足”的情绪消费。
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