Hill’s处方粮及功能粮部分品类对比
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处方粮品牌与功能粮品牌重合度高，拥有处方粮的生产及准入壁垒往往对功能粮可以产生“降维打击”，技术壁垒是市占率集中的关键因素。我们按处方粮与功能粮两大品类对各品牌进行对比分析后发现，在处方粮领域表现优异的品牌，往往也是功能粮赛道的头部企业，比如希尔斯、皇家等在处方粮中分别占据 60%、30%的市场份额，在功能粮中占比同样领先，2024年分别为 20.5%、7.1%。从上文中营养充足性验证环节我们可以看出，处方粮所采取的病例动物双盲实验是功效验证中最严格、最难的部分，在研发壁垒上，能做处方粮的企业对功能粮往往是降维打击。同时，我们也发现希尔斯的处方粮及日粮，在功能层面也有高度一致性。处方粮价格是对应科学喂养系列同类型产品的一倍以上。
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