处方粮品牌与功能粮品牌重合度高,拥有处方粮的生产及准入壁垒往往对功能粮可以产生“降维打击”,技术壁垒是市占率集中的关键因素。我们按处方粮与功能粮两大品类对各品牌进行对比分析后发现,在处方粮领域表现优异的品牌,往往也是功能粮赛道的头部企业,比如希尔斯、皇家等在处方粮中分别占据 60%、30%的市场份额,在功能粮中占比同样领先,2024年分别为 20.5%、7.1%。从上文中营养充足性验证环节我们可以看出,处方粮所采取的病例动物双盲实验是功效验证中最严格、最难的部分,在研发壁垒上,能做处方粮的企业对功能粮往往是降维打击。同时,我们也发现希尔斯的处方粮及日粮,在功能层面也有高度一致性。处方粮价格是对应科学喂养系列同类型产品的一倍以上。