小家电：产品端品类拓展与供给创新共振，电商经济为品牌打造提供机会。从产品端来看，品类拓展与产品结构升级合力推动小家电市场扩容。2014 年我国小家电市场的主要品类仅包括电饭煲、榨汁机、电磁炉、压力锅、电水壶等传统品类，2015-2016年传统品类升级见顶，以破壁机、养生壶为代表的迎合年轻一代便捷、健康需求的新兴品类开始崛起，2017 年料理机产品销售额同比增长 78%，此后便携式搅拌杯、空气炸锅、扫地机器人等新兴品类相继迎来高增。与此同时已有品类的功能创新和场景迭代也成为市场扩容的重要助推。以扫地机器人为例，长期以来海外主流扫地机产品一直采用随机碰撞的模式进行清扫，无法进行智能导航和路径规划。2015 年 iRobot推出搭载 vSLAM 视觉导航的机型，售价极高。2016 年石头科技为小米代工的产品首次采用 LDS 激光导航，定价 1699 元，迅速以极致性价比打开市场。此后在石头、科沃斯、云鲸等头部企业的创新驱动下，结构光、双目视觉 AI 等技术进一步提升了导航避障能力；自动烘干、自动集尘、自动上下水的全基站功能复合产品全面解放了用户双手，根据奥维云网，2023 年销售占比达到 73.3%；对于机械臂、底盘升降、产品外观、智能交互等边际升级持续改善消费者体验。产品创新和结构升级驱动均价提升和市场扩容。2019-2023 年扫地机器人产品均价由 1475-1889 元提升至 2992元，拉动清洁电器市场规模由 240 亿元增长至 344 亿元。同时石头、科沃斯、小米、追觅等品牌凭借在细分赛道的持续创新在扫地机市场占据一席之地。2024 年全球智能扫地机器人市占率前五名中，仅有排名第二的 iRobot 来自美国，其余四家全部来自中国。