第二品牌之外，IP 价值的变现潜力也赋予了公司从消费品公司迈向平台化集团更多的期待。一方面，公司复制雪王出圈路径，于幸运咖品牌再度孵化“大咖”IP，有望形成有效协同。另一方面，公司基于雪王 IP 开发的衍生周边产品和动画片为 IP 价值变现打开了更多成长空间。据 A 股招股书，蜜雪旗下子公司雪王商贸负责周边产品销售，其销售途径主要为电商平台，独立于线下门店增厚公司利润，2021 和 1Q22 雪王商贸分别实现 1860 和 621 万元净利润。23 年 8 月，公司推出了动画《雪王驾到》，在 B 站、腾讯视频、爱奇艺、优酷、 芒果五大 视频网站上线，单集时长仅 9min，故事以雪王 寻找被夺走的权杖为主线展开，内容轻松愉快，为雪王可爱的形象和生动的故事赋予新的活力。据招股说明书，截至 25 年 2月 11 日，该动画的播放量已超过 2.2 亿次，B 站评分 9.9（2022 年国产动画播放量 TOP3 三体 3.1 亿，仙王的日常生活 2 亿，凹凸世界 1.7 亿；哔哩哔哩，雷报）。动画片等 IP 布局不仅有望更好促进潜在客群转化，亦有利于拓宽品牌边界，从单一消费品迈向平台生态，为公司可持续发展注入全新活力。