跑不动半马， 联名大火的这几年，社交媒体上隔三差五就会被新上的IP联名刷屏，但将消费行为视 为「入场门票」的年轻人不止愿意为IP买单。 随着各类体育赛事遍地开花，从全球顶级赛事到大众 运动比赛，从专业竞技大会到小众体育项目，越来越 多赛事与品牌合作推出联名系列，而年轻人正在通过 购买赛事周边来实现「精神参赛」。2025年上半年， 河北、浙江、福建等7地举行了 511场 重点赛事活动， 带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超 3000万元[1]。从垂类赛事来看，今年爆火的「苏超」 足球联赛单场上座超过6万人，带动全域多场景消费 超380亿元[2]；2025北京马拉松为北京市带来的 直接经济影响总计7.46亿元，较去年增长33% [3]。这些数据足以说明运动赛事对消费的强大拉动力。 在多元赛事以及明星运动员的影响力下，赛事联名 向年轻人贩售稀缺感的同时，更是深得他们认同的 键盘、eStar队服）年销售额破5亿 喝上一杯中网联名的瑞幸咖啡，今 「圈层身份证」。 天也是优雅观赛的一天；穿上adidas× 北京马拉松 的联名款，约等于站上赛场起跑线；入手LPL联名 键鼠，无缝进入峡谷驰骋..... 让年轻人可以自由代入运动爱好者的身份，找到兴 趣归属。 559.1万+浏览 6.8亿+浏览 1775.1万+浏览 1221.2万+播放 1166.1万+浏览