头部品牌跨域领跑、渠道分化显著 渠道共性与头部品牌统治力:蜜丝婷、安热沙、薇诺娜、花西子等 品牌在多渠道榜单中均身前列,体现头部品牌的全域影响力。例如 蜜丝婷在淘天、京东、快手均稳居头部,成为跨渠道的“防晒标杆”。 作用,抖音(内容电商)榜单中BABI等新锐品牌崛起,体现抖音用户对 新品牌、新概念的接受度高;京东消费者更倾向“经典大牌+功效明 确”的产品;快手榜单中江南印象、朵拉朵尚等本土小众品牌上榜青淘 天榜单覆盖广,从国际大牌(蜜丝婷、安热沙)到本土功效品牌(薇诺 娜、修丽可)、彩妆品牌延伸(花西子)均有布局。 职情报功效细分与场景创新成核心抓手:美康粉黛美白水感防晒霜、美肤 宝美白隔离防晒霜、娜丽丝养肤清爽防晒乳等,瞄准“防晒+”的复合 养肤需求;蜜丝婷泰版小黄帽防晒霜、骆驼晒宝户外防水美白防晒乳 花西子第二代小黛伞防晒等,通过场景等精准触达细分人群;BABI防晒情报 喷雾等喷雾型防晒在抖音榜单中崭露头角,满足“便捷补涂、全身使 用”的需求。