美国家庭结构呈小型化，生育率走低
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在出生率回落、家庭小型化等人口结构转变过程中，新消费需求会进一步强化。以美国、日本为例，人均 GDP 达到 1 万美元后，总和生育率、结婚率也有下滑，导致家庭规模日趋小型化，单身家庭数均有显著增长，其中日本由 1980 年的 19.8%增加至 2010 年的 28.4%，美国由 1980 年的 26.3%增加至 2022 年的 35.8%。相应消费表现为日本一人家庭文化娱乐消费支出占比（11.8%）持续幅高于两人及以上家庭（9.9%），美国一人家庭个人护理消费支出占比（1.3%）高于全部家庭（1.2%），反映家庭小型化令新消费需求进一步释放。
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