学会/协会/医院及中立医学信息平台是医生获取医学信息的最主要渠道
2025-06-03 13:43:50
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中立医学信息平台覆盖面全面领先于药企发力的线上渠道，广泛的用户基数具备发展为线上推广主战场的深厚潜力。在 2020 年以来的特殊市场环境的习惯养成叠加医疗行业反腐肃清的脱敏需要，根据医脉通《2023 年度中国医生数字生活调研报告》调研数据，医生当前医学活动时间分配的线上时间占比已经超过六成。在渠道渗透率视角来看，当前中立性质的医学会议及临床指南/文献王等医学工具是医生群体信息获取渠道的最主要来源（调研数据显示上述渠道渗透将近八成执业医师）。中立医学信息平台细分工具在医生群体中覆盖面均位于医学信息获取渠道的第一/二梯队。而反观当前由药企牵头的企业数字平台及医药代表推广形式在医生群体当中的渗透面仅约占据两成。
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