2024年中国新青年消费需求类型
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6 个性化时代下的悦己型消费，愿意为情绪价值买单➢消费者倾向“悦己”型消费，从追求“物质富足”步入“精神满足“。中国消费市场正经历从“生存型”向“悦己型”的深刻转型，核心特征为消费者从满足基础需求转向追求情感价值与自我表达，类似于日本1975-2004年的第三消费时代。参考日本社会学家三浦展的理论，第三消费时代以个性化、差异化需求为核心，消费者从追求“物质富足”转向“精神满足”。在家电、汽车等基础消费品完成普及后，消费趋势从生活必需品的满足转向对自我认知和追求的投射，即所谓“悦己”。根据艾媒咨询发布的调研数据，46.28%的中国新青年以“取悦自我”为消费核心动机，64%的消费者
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