引入优质 IP，场景营销提升消费体验。文创类杂货情感消费、即兴消费的属性更强，因此把握消费者的心理和情感的重要性凸显，一方面目前优质 IP 联名门槛较高，晨光作为文具龙头谈判力更强，引进 IP 更为优势，此外，晨光在2005 年就结合当时大热 IP，如作家明晓溪系列文学作品、米菲兔、孔庙等做了一系列精美文具产品，对 IP 热点捕捉挑选与定价经验更为丰富。晨光也在不断满足时下消费者对文创审美增进的需求，与国内外众多知名 IP 合作，比如航海王、小王子等，推出年轻消费者喜爱的文创产品，让产品更有故事、温度与态度，跟消费者建立情感连接。同时每家九木杂物社一年开展 10-12 场主题活动，根据消费者需求灵活策划，提高门店“可逛性”及消费者的进店率与转化率。
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