从消费群体来看,女性、Z 世代、低线城市消费占比值得关注。近年双十一消费数据呈现出以下趋势:(1)“她经济”,2021 年双十一期间,男/女性平均消费金额分别为 681/1102元/人,同比 2020年分别增长 6.2%/8.5%,女性平均消费金额远高于男性,并且在多个品类(方便速食、食品饮料、美容护肤等)中贡献了主要的销售量。(2)Z 世代展现强劲消费能力,2021 年 Z 世代(1995-2009 年以内出生,对应年龄在 26 岁及以下)购买力占比为 31%,随着其在社会和家庭中承担更多的角色和责任,更多的刚性需求以及悦己消费需求促使其有更强的消费能力。(3)低线城市潜力大,双十一期间一 /二线城市消费能力仍然强劲,消费金额占比分别为29%/34%,而三线及以下的低线城市也因为闲暇时间较多、生活压力较小从而贡献了 37%的消费金额,成为不断崛起的消费市场。