MAT2021-MAT2023淘宝天猫骨骼健康类保健食品销售渠道销售趋势图
2023-11-04 09:21:23
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图7-82025年国产保健食品注册情况（按功能声称）
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图7-10近年保健食品备案批准情况汇总
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从近三年销售趋势数据来看，骨骼健康类保健食品MAT2023期间增长明显；就产地而言，可以看到自疫情结束后中国骨骼健康类保健食品的市场份额小幅下降，而美国等传统海外产地的市场份额呈上升趋势。
从淘宝天猫的渠道方面来看，四个主要渠道在过去三年中的绝对销售额均有增长。其中，淘宝跨境平台的增长幅度最高。全球购保持增长的原因可能是一方面全球购商家了解境外商品流行趋势，私域粘性较高；全球购商家将优质的境外品牌推荐给国内消费者，实现线上产品的差异化；海淘性价比更高等原因，促使跨境市场增长。在天猫（非国际渠道中），钙尔奇、维思健、汤臣倍健、哈药等品牌增长较好，增速超50%。
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