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一方面，抖音自身的流量增长红利已经进入尾声。截至 2025 年 9 月，抖音中国区月活跃用户（MAU）达 9.4 亿，用户渗透率（抖音 MAU/中国移动互联网 MAU）高达 74%，意味着中国移动互联网网民中 7 成以上已成为抖音用户，无论是网民基数还是抖音 app 的渗透率，增长空间已经较为有限。
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