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除了产品本身以外，联合营销，也在这一阶段成为乐高快速发展的有效抓手。20 世纪 80 年代，乐高与麦当劳、家乐氏麦片、高露洁牙膏和帮宝适尿布等著名品牌展开合作，其中乐高与麦当劳的营销合作成效显著。1983 年乐高与麦当劳签署协议，涉及宣传、促销和电视广告工作，乐高积木将进入美国和加拿大的 6500+家麦当劳餐厅；20 世纪 80 年代，乐高为麦当劳生产了近 1 亿袋积木；我们判断，这主要受益于麦当劳的核心客户是有孩子的家庭，麦当劳是众多北美家庭首次接触这种新型彩色积木玩具的地方。
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