核心诉求,通过“基础款+大单品”布局产品矩阵——去化“身份标签”等升级卖点,精准聚焦补水解渴、糖分摄入、安全卫生三大底层需求,推动核心单品向高频消费品转型,并依托单品市场份额提升强化品牌的国民度。据公司招股书,公司 9M24 前 5 大畅销单品占品牌总销量比重为 41.2%,前 5 大产品年化销售额皆在 20 亿以上。2023 年公司饮品出杯量占中国现制茶饮总出杯量的 49.6%,4 元柠檬水、2 元冰淇淋和 6 元珍珠奶茶是中国现饮行业销量最高的 3 大单品,2023 年在细分品类分别拥有 80/30/30%市场份额(出杯量口径,灼识咨询)。9M24 蜜雪冰城珍珠奶茶出杯量为 3.85 亿杯,超过古茗最畅销单品“古茗奶茶”