蜜雪冰城常青单品
2025-04-22 13:39:32
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核心诉求，通过“基础款+大单品”布局产品矩阵——去化“身份标签”等升级卖点，精准聚焦补水解渴、糖分摄入、安全卫生三大底层需求，推动核心单品向高频消费品转型，并依托单品市场份额提升强化品牌的国民度。据公司招股书，公司 9M24 前 5 大畅销单品占品牌总销量比重为 41.2%，前 5 大产品年化销售额皆在 20 亿以上。2023 年公司饮品出杯量占中国现制茶饮总出杯量的 49.6%，4 元柠檬水、2 元冰淇淋和 6 元珍珠奶茶是中国现饮行业销量最高的 3 大单品，2023 年在细分品类分别拥有 80/30/30%市场份额（出杯量口径，灼识咨询）。9M24 蜜雪冰城珍珠奶茶出杯量为 3.85 亿杯，超过古茗最畅销单品“古茗奶茶”
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