国内游戏营销投入力度逐步增加,TapTap市场份额仍处于低位。近年来中国游戏产业的营销战场主要放在移动游戏领域,根据《2024TapTap移动游戏行业白皮书》,中国游戏市场 9 成以上营销投入集中在移动游戏,中国上市游戏企业销售费用率均值 24H1 已升至23.8%。根据伽马数据,1H25国内手游市场规模达 1253亿元,我们估算游戏营销费用投入约为 298亿元(假设营销费用占市场规模的 23.8%)。TapTap 1H25在线推广服务收入9.76亿,估算在手游广告市场中的市占率约为 3.27%。