在单票收入方面,长期的价格战导致行业单票收入持续承压,而 2025 年成为行业竞争逻辑转变的关键分水岭。2025 年国家全面推进“内卷式”竞争治理,形成明确法律与政策框架。6 月新修订的《反不正当竞争法》禁止平台强制商家低于成本销售,10 月正式施行;7 月中央财经委会议明确治理低价无序竞争、退出落后产能。在此基础上,市场监管总局等部委推进包含该法在内的“十大制度”,构建全链条治理体系。从年度数据看,行业单票收入同比降幅在 2024年普遍超过 10%,但进入 2025 年后,降幅整体呈收窄趋势,并在 9 月同比大幅转正至 13.90%。这标志着在强有力的政策引导下,行业竞争正从“以价换量”的囚徒困境,转向以“提质增效”为核心的高质量发展路径,未来单票收入有望进入一个相对稳定或小幅修复的通道。