珀莱雅品牌24年1-10月天猫平台品类分布
2024-12-02 13:52:11
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2025 年展望:扩品类、多品牌为主力驱动 我们认为头部国货品类丰富度还有很大延展空间。以欧莱雅品牌为例,24 年 1-10 月天猫平台累计销售额 43 亿元,其中美容护肤/面部彩妆/美容护发/男士护肤销售额占比分别为66%/7%/12%/4%,销售额占比超 10%仅有玻色因安瓶面膜;相较之下,同期珀莱雅品牌累计销售额 49 亿元,虽超过欧莱雅,但品类集中在美容护肤,大单品红宝石面霜 3.0/早 C晚安套组销售额占比分别 16%/13%。
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