2025年天猫平台家清不同类目绽家品牌及细分类目头部品牌的份额和排名情况
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观察家清品类于线上主要平台的当前格局，传统品牌在各自品类中已经占据较大市场份额，但在跨品类拓展、全品类协同上似乎力有不逮，如大品类常规洗衣液、专业清洁剂、衣物柔顺剂的头部品牌并不相通，而且在新兴细分赛道精致护理品类（如留香珠、衣物柔顺喷雾等）涌现出的也多是新锐品牌，因此说明传统品牌跟所在品类绑定的属性较强，且消费者更多将其定位为日常实用属性，而绽家品牌主打香氛定位，在多个品类中均可取得榜单前列的成绩，说明消费者对绽家品牌的心智更多偏向生活方式而非与某一品类、功能绑定，在新品类的延伸拓展上更容易为消费者所接受和认可。
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