家居卖场客流量年度指数走低
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1.1.2 流量碎片化背景下，多渠道布局考验企业能力 家居线下自然客流显著减少，流量碎片化的背景下，多渠道布局考验企业能力。1）线下方面，从家居卖场客流量年度指数和月度指数来看，2024 年卖场流量年度指数为 0.64，较上年同比下降 0.20pct，下半年月度流量指数远低于前三年同期水平。2）线上方面，2020-2024 年 ， 电 商 平 台 住 宅 家 具 销 售 额 分 别 为1243.72/1414.03/1407.55/1410.52/1645.92 亿 元 ， 同 比 分 别 +20.74%/+13.69%/-0.46%/+0.21%/+16.69%,CAGR 为 7%。流量碎片的趋势越发明显，为了控制获客成本、迎合消费者消费习惯、提高产品推广效率和争夺生存空间，家居企业需实现多渠道布局，多维度获客，整体运营难度显著增加，竞争门槛正逐步提升。
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